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魏紀(jì)中:消化三大球電視轉(zhuǎn)播投入 借力國(guó)外市場(chǎng)
發(fā)布日期：2016年07月01日 文章來源：東方快訊 作者：魏紀(jì)中
中超，CBA籃球聯(lián)賽以及排球職業(yè)聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)都被或會(huì)被電視中介機(jī)構(gòu)高價(jià)買斷數(shù)年，似乎是超值購買以支持三大球職業(yè)聯(lián)賽在中國(guó)加速發(fā)展，這么大的電視轉(zhuǎn)播權(quán)投入恐怕需要國(guó)外市場(chǎng)幫助消化。
國(guó)際排聯(lián)終身名譽(yù)主席、亞奧理事會(huì)終身名譽(yù)副主席 中超，CBA籃球聯(lián)賽以及排球職業(yè)聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)都被或會(huì)被電視中介機(jī)構(gòu)高價(jià)買斷數(shù)年?？瓷先ビ悬c(diǎn)超值購買以支持三大球職業(yè)聯(lián)賽在中國(guó)加速發(fā)展，提高技術(shù)水平的意味。
現(xiàn)在我們就要這些投資的電視中介機(jī)構(gòu)著想，幫他們消化這些投資和得到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)收益的回報(bào)，以使這種支持有持續(xù)性。
有人認(rèn)為電視賽事轉(zhuǎn)播收費(fèi)觀看將是一條有效途徑。然而從全球角度看，收費(fèi)看球賽只在美國(guó)的少數(shù)項(xiàng)目上可行，如職業(yè)拳擊。電視轉(zhuǎn)播的普遍和新媒體的介入增加了電視收費(fèi)的難度。人們可以借助其它渠道收看。
國(guó)內(nèi)的全國(guó)性專門體育電視頻道有限，不像其它體育發(fā)達(dá)國(guó)家。而且體育比賽的直播觀賞性強(qiáng)，重播性差，因此頻道黃金時(shí)間的賽事直播進(jìn)入就成為了稀有資源了，電視臺(tái)要價(jià)會(huì)提高。這樣項(xiàng)目之間的竟?fàn)幮约ち伊恕?/p>
這么大的電視轉(zhuǎn)播權(quán)投入恐怕需要國(guó)外市場(chǎng)幫助消化。如何把我國(guó)國(guó)內(nèi)的職業(yè)聯(lián)賽銷售出去就是經(jīng)營(yíng)者的一個(gè)新課題了。隨著我們?nèi)笄驀?guó)內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽水平的提高，這種可能性在增加，缺的是渠道了。
三大球國(guó)內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽的竟賽日期有重疊，而我們供全國(guó)收看的電視頻道有限，只能是以地方性為主，這就影響了真正的項(xiàng)目球迷的觀看。這也要靠某些制度改革支持的。
電視轉(zhuǎn)播球場(chǎng)的廣告效應(yīng)如何更好的展現(xiàn)，少受電視臺(tái)廣告的沖擊也是要細(xì)化研究的課題。因?yàn)殡娨暸_(tái)廣告的解釋性和沖擊性比球場(chǎng)廣告強(qiáng)得多。
總之，我們要把關(guān)注點(diǎn)不僅放在存在的問題上，更要放在解決問題的辦法上。