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前中國(guó)奧委會(huì)秘書長(zhǎng)魏紀(jì)中分享57年體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)
瀏覽次數(shù):44懶熊體育2016-09-20 15:23:38
9月19日，在懶熊體育舉辦的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)集市北京站活動(dòng)中，前中國(guó)奧委會(huì)秘書長(zhǎng)魏紀(jì)中分享了自己57年的體育行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。從自己當(dāng)年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，到當(dāng)下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，今年80歲的魏紀(jì)中提綱挈領(lǐng)地解讀了很多從業(yè)者當(dāng)下面臨的問(wèn)題。“體育產(chǎn)業(yè)我是比較早創(chuàng)業(yè)的，但是沒(méi)有成功，為什么沒(méi)有成功？?jī)蓚€(gè)原因。第一，大環(huán)境不理想；第二，我本人的思維方式不行。創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)新，就靠一個(gè)思想。”在演講的一開(kāi)始，魏紀(jì)中率先拿自己舉了一個(gè)例子。“現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)的情況很好，但是我不同意“瘋長(zhǎng)”兩個(gè)字，“瘋長(zhǎng)”是違反自然規(guī)律的，我們要的是穩(wěn)步的增長(zhǎng)?，F(xiàn)在的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)大好，原因在哪里？剛才采訪我提到國(guó)務(wù)院46號(hào)文件，我的看法是一個(gè)文件不可能促使一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)迅速地增長(zhǎng)，這是不可能的。”魏紀(jì)中說(shuō)。在他看來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)源于體育事業(yè)的逐步發(fā)展，體育事業(yè)由一個(gè)體育大國(guó)邁向體育強(qiáng)國(guó)，人民的體育的消費(fèi)的意識(shí)在增長(zhǎng)，這時(shí)候要研究體育消費(fèi)的群體是什么？體育消費(fèi)的群體是中等收入階層。中等收入階層在全世界來(lái)看，盡管經(jīng)濟(jì)有所波動(dòng)，盡管周期性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)可能發(fā)生，但是根據(jù)全國(guó)和全世界的統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)看，中等收入階層的增長(zhǎng)的趨勢(shì)從來(lái)沒(méi)有改變過(guò)。體育產(chǎn)業(yè)首先要找到你的主要消費(fèi)群體是什么，體育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)是在體育事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上形成的，體育產(chǎn)業(yè)、體育市場(chǎng)脫離不了體育事業(yè)的發(fā)展。關(guān)于整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，魏紀(jì)中很鮮明地提出了體育之“育”的問(wèn)題，在他看來(lái)，這才是未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)發(fā)展的真正動(dòng)力。“北京成功申辦了2020冬季奧運(yùn)會(huì)，中央提出了3億人上冰雪，就意味著至少有5億人參與體育運(yùn)動(dòng)。它的基礎(chǔ)在于足球改革提出的要建立5萬(wàn)所足球?qū)W校，這至少意味著10萬(wàn)所體育專項(xiàng)學(xué)校。大眾體育的基礎(chǔ)，在于學(xué)校。而現(xiàn)在我們的弱勢(shì)恰恰在于學(xué)校體育不發(fā)展，有各種原因，主要是教育體制、教育思想的問(wèn)題。”魏紀(jì)中說(shuō)，“因此，我提醒大家，不要忽視體育教育這片廣闊的、尚未有人進(jìn)入的空間。”魏紀(jì)中介紹，體育服裝的產(chǎn)品溢價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于體育產(chǎn)品，而體育產(chǎn)品的溢價(jià)，一條重要的渠道是取得國(guó)際單項(xiàng)體育組織的認(rèn)同。給大家舉一個(gè)例子，江蘇省有一個(gè)金陵體育，生產(chǎn)的排球經(jīng)過(guò)國(guó)際排球聯(lián)合會(huì)批準(zhǔn)，在中國(guó)的售價(jià)馬上上升120%。在魏紀(jì)中看來(lái)，投資體育產(chǎn)業(yè)的動(dòng)機(jī)和目的不純是這個(gè)行業(yè)面臨的重大隱患，他說(shuō)：“我們歡迎中國(guó)其他行業(yè)介入投資體育產(chǎn)業(yè)，這么多投資的進(jìn)入可能有不同的動(dòng)機(jī)和目的，一種是真正想在體育產(chǎn)業(yè)干一番事，而有的可能只是利用體育概念來(lái)融資，圈到了錢也許會(huì)走人，這用不著奇怪，中國(guó)的股市目前就是這樣。”在此基礎(chǔ)上，魏紀(jì)中提出了一個(gè)他的觀點(diǎn)——體育產(chǎn)業(yè)理論上講應(yīng)該是一個(gè)薄利的行業(yè)，它不是一個(gè)暴利的行業(yè)，暴利只是某些特例，某種特殊環(huán)境的產(chǎn)物。為什么說(shuō)它是薄利？因?yàn)轶w育是公益事業(yè)。體育是講社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的完美結(jié)合，而不是經(jīng)濟(jì)效益的最大化。最關(guān)鍵的一個(gè)問(wèn)題，關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)客觀可行的盈利模式，魏紀(jì)中認(rèn)為到現(xiàn)在為止難有定論。“定論不是根據(jù)我們的推論，定論要根據(jù)已經(jīng)取得的成果，推論很容易，是建立在許多假設(shè)的基礎(chǔ)上，定論是根據(jù)實(shí)踐的檢驗(yàn)。因此體育產(chǎn)業(yè)需要探討根據(jù)我們中國(guó)國(guó)情和市場(chǎng)發(fā)展程度的商業(yè)經(jīng)營(yíng)和盈利模式，這種模式不是固定不變的，是變化的，按照網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的語(yǔ)言，叫流動(dòng)，流動(dòng)就是破壞性的創(chuàng)新。”“體育市場(chǎng)是有局限性的，因?yàn)槿说臉I(yè)余時(shí)間是有限的，不要認(rèn)為體育市場(chǎng)是一個(gè)可以無(wú)限開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，如果你這樣認(rèn)為，你根據(jù)這個(gè)去投資，你可能會(huì)走進(jìn)一個(gè)死胡同。”魏紀(jì)中最后說(shuō)。